<p>随着经济体制改革和国际化进程的加快，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。不少企业经营方向已从单一物质层面向多元的文化层面发展，大家都越来越重视以品牌营销为核心的企业文化建设和宣传，此时企业网站作为企业与业务伙伴、客户的纽带和反映企业文化的品牌窗口的作用也日显突出。
首先给要建立的网站一个准确定位，定位也就是网站的行业文化和网站主题。如果主题已经确定以后，就可以围绕题材给网站起一个名字，设计的名字要正，要合法，和理，和情。而且名称要简单易记有特色。最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。
另外，网站名称的字数应该控制在六个字(最好四个字)以内，四个字的也可以用成语。字数少还有个好处，适合于其他站点的链接排版。网站名称，也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。
其次定位网站的CI形象。所谓CI(corporate identity)，意思是通过视觉来统一企业的形象。一个杰出的网站，和实体公司一样，需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。