在线视频网站是最类似于传统电视的媒体,主要为用户输送内容,内容是影响在线视频网站核心竞争力的关键因素之一。目前,从几大视频网站的内容来看,独家的影视内容很少,即使视频网站买到了独家版权,也会采取版权分销来降低投入成本。因此,视频网站的内容大同小异,热播内容几乎每个网站都有,这就导致用户粘性不足、忠诚度低,不同网站之间的用户重合度高。
根据近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,从PC端(台式机+笔记本电脑)用户的重合度来看,优酷土豆与其他网站的重合度最大,访问过PPTV的用户中,90%访问过优酷土豆,其他网站用户中也都有80%以上用户访问过优酷土豆;从优酷土豆自身来看,其与爱奇艺PPS的重合度较高,其次是腾讯和搜狐,访问过优酷土豆的用户中,75.8%的用户访问过爱奇艺PPS,51.7%的用户访问过腾讯,50.9%的用户访问过搜狐。
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