无论SEO技术被人说的多么天花乱坠，无论SEO培训将道理说的多么深奥难懂，一条我们要永远记住：SEO本质就是竞争。既然SEO的本质是竞争，必然涉及到竞争环境、竞争规则、竞争策略等等一系列的问题，笔者就是从“竞争”这两个字眼出发，来谈谈SEO。
竞争环境
竞争环境就是周遭的环境怎么样?人多人少，大家处于一个什么水平。如果是一个“慢班”，大家都不学习，整天吊儿郎当，只要稍稍用功，网站很容易排到关键词搜索结果前列。相反，如果是在一个“尖子班”，每个人都在使劲，那么要拔尖就很不容易。同样，如果是一个“小班”，出头也不难。如果是一个“大班”，竞争就相当激烈。这就是竞争环境。
在SEO开展之前，分析行业网络优化环境非常必要。笔者接触到部分优化人员，可能在一个关键词优化上，凭借着一定的方法，很容易就是达到了结果。但是同样的方法应用在另一个行业的关键词上，就难以见效，所以会产生困惑。实际上，这与关键词的竞争环境有关。明白这一点，我们就要想想办法改变竞争环境。常用的办法就是缩小。在100个人群中，我很难出头，但是在50个人中，可能就会比较容易。所以，也就是缩小关键词的竞争参与者。比如关键词前面加上地名等等。
竞争规则
竞争规则也就是算法，在百度官方发布的《搜索引擎优化指南》中，百度是否青睐一个网站，设定了三条标准：收录、排序以及展现。通过网站机构以及代码相关的优化实现网站网页的正常收录，通过内容建设提高网站权重排序是，以及良好的内容呈现方式提升阅读体验。这是百度设定的规则，但是百度没有给出做到何种程度，就可以实现良好的排名。百度也很难给出这个答案。不同关键词，程度深浅不一，并且大家的做法也各不相同。
比如我们以“网站建设”这个行业来说，从事网站建设的公司，对于SEO较为熟悉，无论在外链、代码优化、内容建设等方面，都力求也可以做到极致，所以，他们属于全方位发力。但是有的行业，可能某一个方面有短板，比如说吊装行业类网站，在内容建设方面是劣势，因为从事吊装的整体文化程度不高，所以一旦有一个企业能够弥补内容建设短板，创造大量的高质量原创文章，很容易就实现了网站排名的上升，实际上，我就是这样做的。
竞争策略
上面，我已经提及了“弥补短板”这一SEO策略，这一策略可以称之为“补短策略”。就如同实体产品市场竞争一样，其他的常用策略，对于SEO也是适用的。比如说“狼群策略”，即通过站群来实现排名的上升;“先发优势策略”，将自己的某一方面做到极致，做内容，那就将内容做到极致，而其他方面只要达到合格即可;“跟随策略”，模仿第一名的SEO做法，借用竞争者的内容等等。“游戏策略”，避开热门关键词，先做长尾关键词，然后包抄主要关键词。总之，一切实体市场中的策略，我们都可以举一反三，触类旁通，因为本质上竞争机制是一样的。
站长都知道网站的设计是网络营销的第一步。网站的布局其实也是我们做优化的一个比较关键的工作了，可能有时候我们做优化的不是很懂美工，但是美工也不见得就知道怎么布局算是是对搜索引擎和用户都比较友好，因此相互合作和协商，设计好一个较好的网站模板就至关重要了。
1、网站目标明确，突出主题
试想一下，如果一位客户进入我们的网站之后，看不懂或者是很难看懂我们的网站，那么你觉得他会买我们的产品或者服务吗，所有说，我们在网站设计的时候就需要用一些比较醒目的标题或者是文字来突出企业的产品和服务，这样的话，客户进入网站之后就能够知道我们是做什么的，有哪些产品，产品有哪些特色，价格是多少等等。要是客户看不到我们的优势，那么我们就和其他的企业没有什么区别，那么客户选择起来其是随机性就很强了，但凡我们突出了一点点的优势，赢得客户的机会就会增加很多了。
2、导航清晰，三级页面，注意细节
导航栏的设置需要比较清晰，另外面包屑导航也需要做好，这样会很好的方便客户选择，也方便蜘蛛进行爬行，让访客不管是从哪一个页面都能够选择回到首页还有其他的主要栏目页。另外企业网站一般建议就做三级页面，首页-栏目页-内容页，简简单单，利于优化。再就是其他的一些细节问题，比如图片ALT标签，不仅仅可以让客户知道那些图片是什么主题，也能让搜索引擎识别。
3、选择好的服务器，网站打开速度快
不管我们是做什么产品或者服务的，我们的网站都一定要保持一个比较好的打开速度，那么建议大家最好还是选择国内的空间了，当然国外的一些空间也有相对快的，但是还是国内的空间稳定一点吧。半天打不开一个网站的话，会很影响心情，如果客户在网速正常的情况下，十秒钟还没有打开你的网站，那么他已经出现反感的情绪了，如果二十秒钟还没打开，就有些心烦了，如果三十秒钟还没打开，那么就彻底的gameover了，当然这个数据只是我自己的一些感受，另外很多时候我们打开网站的时间基本上十秒钟打不开就关闭了，根本也没有二十或者三十秒，更别提是能有流量转化了。出了服务器的问题之外，还有一点就是网站不要使用太多的大图片，加载的速度也一样会很慢。
4、网站设计合理，美化适中
这里就不得不提到一个问题了，就是有一些网站喜欢设计一个开场的动画，就跟QQ空间那个一样的，打开网站时候，先来一段flash说一下自己多有实力，做的如果是好看也就罢了，如果只是在那喊口号，一点用处没有，做一个开场动画来标榜自己多有实力，还不如直接访问到首页的时候，让客户看到你的服务和产品来的直接。当然适当的美化肯定是需要的，但是也是需要适中。大体积的开场动画肯定是不行的，客户也没耐心等着看，而且有的网站还是必须等到看完了才自动跳到首页，这才叫一个巨坑!大家可以在首页加载一个flash，但是体积要小，要真正的能够展示出企业的服务和产品以及形象，另外就是上面提到的大家的网站服务器访问速度要快一点。
5、和客户互动，方便信息沟通
这一点大家现在做的还是很好的，一般都会在线客服，或者是免费的电话，再有一些的是在线留言，都是一个很好的互动，大家做好这些的同时，我也建议大家做一个客户常见问题的单页，说起来这也不是什么新鲜事儿，但是还是有很多的朋友没有做，其实客户常见问题是一个很好的提高用户体验度的东西，客户从上面就能够全面的找到自己想问的一些问题，这样会比他再慢慢地和客服沟通要让双方都省很多的事情。
搜索引擎营销作为当前网络营销的核心内容，对企业互联网营销具有不可替代的作用。网络营销职业从业人员最多的莫过于做网站优化的seoer。应对新时期搜索引擎的创新发展，要想在2014年继续做好网站优化排名，一名优秀的seoer应具备那些素质呢?
一、学习能力
网络营销本来就是一门动态的学科，所有的知识和经验都来源于不断的实践和摸索。尤其是搜索引擎营销的seo，更是一门在动态演变创新性社会职业，随着搜索引擎自身排名技术的提高和完善，网站seo技术和营销策略更新和变化频繁，一名职业seoer，必须具备较强的的自我学习能力，更新固有的seo老旧知识，突破传统seo知识的思维模式，不断创新和学习，时刻吸收和领悟搜索引擎发展的最新规律和动态，才能够让自己的网络优化技能保鲜、保用、保价值，否则我们被搜索引擎淘汰只是早晚的事。
二、足够的耐心
其实我们都明白，网站优化说复杂就复杂，说简单也就简单到单纯的外链建设、网站内容建设和友情链接，这对于大多数SEO优化人员来说也不是一件难事，无非 就是一件手到擒来的事情。只是网站优化工作所能反映出来的成效却是很慢的，需要经过一个漫长的过程你才能看到自己努力的成果，而在之前更多时候你都会觉得 自己的工作似乎毫无意义，在不断的怀疑自己坚持下去的决心，甚至有可能出现抓狂放弃的情况。这时候，新手SEO优化人员需要有足够的坚持和耐心，能够一如 既往并加强我们的优化工作，因为这就像我们挖井，挖到快有水的时候戛然停下我们的工作，最终还是喝不到水。所以，身为一名网站建设的SEO优化人员， 首先要具备的素质便是耐心，能够持之以恒的坚持我们的优化工作。不断的坚持原创写作，不断的突破自己，将优化工作做的更好。
三、明智的选择
人生需要经历无数次的选择，需要自己在每次做出选择之前作出正确的判断，最终做出明智的选择。而我们从事SEO关键词优化，在坚持做好网站优化的工作，努力提高网站关键词排名和流量转化率的过程中也面临着许多的选择。从网站域名的选择，网站主要关键词的研究和选择，目标客户的定位以及网站发展的方向，这一 系列的过程都需要我们做出明智的选择。因为选择适合网站主题且容易记住的网站域名，对网站日后的优化推广工作都有很大的促进作用。而作为我们做SEO优化 的最关键因素也就是网站的主要关键词的选择，当然就更加举足轻重了，因为这直接关系着我们之后工作的难易程度以及将来关键词排名较好的情况下，网站能够获 得多少的流量，这些都是直接关乎网站排名和转化率的因素，甚至最终还反映出我们建立企业网站和做网站优化的意义所在。所以，想要成为一名SEO优化高手， 在网站SEO关键词优化过程中一定要学会做出明智的选择， 尤其是对于网站关键词的选择。
四、强大的抗压能力
抗压能力如今是许多企业在招聘新员工的时候所考核的一项重要指标，是判断他以后在工作过程中是否能承受高强度和高压力工作的重要标准。在如今的社会，无论你处于哪个行业，担任哪一个职位，只要你还在职场当中打拼，那么你就必须承受面对来自多方面的压力。而SEO关键词优化则是众多行业中大家公认的，压力大 回报小的一项相当辛苦的工作。既然一般的行业和普通的职位都需要面临巨大的压力，从最初网站结构的构思设计，然后是网站内容建设和外链发布所面临的来自搜索引擎和竞争对手所给的压力，最后实现网站排名和流量的来自各方面的打击竞争 和压力，这些都是我们无法去预测的压力，每一个阶段过程都需要承受很大的压力。所以，我们要想成为一名SEO优化高手，就必须具备强大的抗压能力，一路披 荆斩棘勇敢的面临所有的压力和挑战，在SEO优化这一行实现自己的价值，获得出色的成绩。
在百度调整算法之后，低质量的页面遭到百度惩罚是屡见不鲜的事情。如果你还继续让百度等搜索引擎的空子，那你的站也离降权不远了。为了改善低质量页面，应该如何做呢？满足了用户的特定需求，体现了页面对用户的价值就能够参与到排名中，而我们可以下面五个方面着手来做：
第一、页面结构布局的创新。网站页面布局一定要遵循清晰直观的原则，这不仅仅能够满足蜘蛛的爬行，同时也能够提升用户的体验性，可是不少网站站长往往在搞网站时，为了突出盈利能力，将网站上的黄金位置放了用户讨厌看见的广告页面，就算是网页结构还算可以，但是过多的广告页面同样不能够得到广大用户的喜爱，那么搜索引擎蜘蛛同样也会存在着这样的不适应性，因为搜索引擎新算法已经明确指出外链的结果都应该具备相关性，那么过多的广告链接，自然会影响网站的体验。
第二，了解受众群体数量。网站受众投票可以增加信用度，这就要求我们要了解网站本身受众的数量，这里指的不是单纯网络用户还包括网站的高质量外链，这些能够给网站带来加分投票的因素。
第三，注重网站内容信息的稀缺性。网络资源共享，可代替性信息很多，想要获得用户青睐就要找寻稀缺性信息，也就是原创内容。当然并不是所有的原创都是高质量的，这就要求站长的新闻敏感度了。
第四，重视页面展示质量。这要求页面不要有大量广告，也不要有弹窗，这些都是严重影响用户体验的元素，在就是页面信息本身的质量，内容语言的通顺度，不要词不达意。
第五，内容信息的时效性。时效内容往往可以再短时间内为网站带来很大流量，但是选择的相关热点要注意相关性，否则即便可以带来流量，对网站的整体排名也是不利的。
一：匹配模式之广泛匹配
在百度推广关键词的这个页面，我们可以修改我们关键词的匹配模式，里面包含广泛匹配，短语匹配，精确匹配，短语匹配里面有核心包含，同义包含，精确包含，在这么多的关键词匹配模式里面，广泛匹配的能量是最大的，举个例子：比如我们的关键词是“网站建设”，那么当用户搜索：网站建设，网站建设哪里好?等等，不管用户搜索的是疑问句，还是短语，不管关键词之间有没有被分开，只要用户搜索的词包含我们的关键词，我们的广告就会触发!
这就遵循了我们网络营销的漏斗原则，展现量足够，如果我们设置为其他匹配模式，在推广初期，我们的网站几乎是没有流量和转化的，因为我们定位的客户太片面，或者说太狭隘，所以我们要先把关键词给广泛匹配，这个时候有的朋友可能会有疑问：如果一直设置广泛匹配的话，我们是有流量了，但是定位客户不够精准啊，光有流量没有转化不行啊。
二：推广法宝之搜索词报告
前面我们说到要把关键词广泛匹配，这样的话我们的网站就会有很多的流量，接下来我们就需要从这样流量来源中挖掘我们的潜在客户，怎么挖掘呢?就是靠搜索词报告，在这个报告里，我们可以知道访问我们网站的客户是通过搜索什么词来的，也就是在搜索引擎里输入了什么词触发了我们广告，看到这里，我想很多人已经明白了。
通过看搜索词报告，我们就可以拓展出更多的关键词，而且是符合用户搜索习惯的关键词，这也意味着我们可以定位到我们的潜在用户，我们把这些关键词添加到我们的推广单元就可以了。当然在这个报告里，我们也会看到很多不是我们的潜在客户，但也触发了我们的广告，我们可以把他们搜索的词设置为否定关键词，这个工作在搜索词报告里就可以进行。