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网站优化:避免网站流量大损失的SEO策略

   关于网站受到非法链接指向而被惩罚的案例很多,不久前moz就有一个客户受到了这种的情况。网站受到非法链接指向被降权,有时候幸运的话,在几个月后就可以恢复关键词排名,但是假如不幸运的话,那网站就死翘翘了。
  网站之所以会受到链接惩罚,其主要的因素是因为有些可疑站点为了掩饰自己真实的链接目标,会在这些可疑站点上链向一些可信的站点,来达到混淆蜘蛛算法的识别的目的。(比如国内的也有人建立一些垃圾站,先把链接指向百度、新浪等大站等。)这些被链向的可信的站点,假如不是很大型的站点的话,也有可能被搜索引擎所惩罚。
  这件事也给我们了一个启示:正规站也存在被可疑站点所利用的风险。
  防止竞争对手的非法链接
  厌烦了整天发外链写文章来做seo,想获得一个更快更好的方法吗,上面的seo策略就可以发挥作用。
  你可以先建一个可疑站点,然后放置大量的指向流氓网站的链接和竞争对手的链接,然后坐等谷歌算法更新就可以了。如果谷歌算法反应很快,很容易被对手识破的话,你可以在加导出链接的时候加一些谷歌、亚马逊的,这样算法生效的时间会长久一些,但不容易被对手识破。
  也有些竞争对手可能会非常的聪明,了解你的seo操作策略,并且向谷歌举报你的可疑站点。但是你可以一直不停地建大量的可疑站点,无休止地重复你的seo策略。只要你一直操作,而且建站时候不显露出这些可疑站点和你主站有什么关联,你也没有什么损失。但竞争对手的损失就大了,耗费了大量的时间和精力做上去的排名,莫名其妙地由于受到惩罚而丢失了。
  当然,我们是不主张这类seo策略的,虽然这个seo操作一直存在,并且被一些人所运用,甚至有一天这个seo策略被你的竞争对手用来陷害你的网站。
  虽然这个表面上看起来很不公平,但是我们可以又能做什么呢?
  防止网站流量下降的策略
  把给搜索引擎进行投诉作为防止被对手陷害的方式并不是很好的seo策略,因为决定权不在你的手里,他不可能像你关心你自身网站流量那样对你的投诉那么的关心。这也难怪很多站长都有点抓狂了。
  现在已经不像过去那样,没有竞争对手会给你建设一些你不想要的外链的时代了。因此,网站排名的控制权也不仅仅是你一个人控制的了,还会受到一些其他的因素的影响。
  其实,这个情况很类似理财,站长可以通过多样化的方式进行降低。理财时候你可以仅投资一个公司,也可以投资多个公司;你可以仅仅只购买一类理财产品,你也可以购买多类的理财产品。如果你把所有的资金都放在了一个公司,这个公司破产的话你将会一无所有。如果你投资多加公司,购买多种理财产品的话,一家公司倒闭或者破产,你不至于受到太大的影响。古话说得好,不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。
  同样的道理也适用在预防网站流量下降上。
  1,流量来源多样化策略
  如果你只有一个网站的话,尽量让网站流量来源多样化。你网站的流量可以一部分来自于自然搜索、一部分来自于竞价排名、一部分来自于其他网站的链接推荐、一部分来自于线上广告、一部分是线下广告,还有的来自于邮件列表或社会化媒体等。这样的话,即使你自然搜索的流量没有了,网站的流量也不至于全部丢失掉,这样你有时间去恢复你的网站排名。
  2,多个网页和网站策略
  一个“网站”是由多个不同的网页构成的,当你考虑你网站的流量或排名的时候不要仅仅考虑首页,而是构成一个“网站”的所有页面的话,那么你就有了获得流量的更多的机会和方法。
  比如你网站获得流量的网页也不仅仅是位于你网站上面的,它可以是发表在任何网站上包含你网站链接的网页。你可以去浏览一些热门网站或相关性较强的网站,看他们是否接受投稿或发表内容,你可以借助这些网站品牌来获得自然的外链和流量。
  同时,你也可以建立多个的网站,谁也没有规定你只能拥有一个网站的,你甚至可以建立无数个网站,只要你能够担负起这些建站的开销的话。建立多个网站可以避免搜索引擎算法升级的风险,毕竟一般一次算法更新你可能只有一个站受到了影响,你可以用其他的没有受到影响的网站卷土重来。
  3,做好最坏的打算
  如果你网站的大部分流量是来自于seo的话,这是一个具有高风险的方法。你应该通过多样化来降低风险。作为seo弊端的一部分,你应该把防止网站流量波动放在首要的位置。
  如果你网站不幸被降权的话,你应该有计划地逐渐恢复网站,而不是愤世嫉俗地四处喧闹此事来吸引搜索官方的关注。
  对于其他人而言,这里有个很好的建议如何去恢复你网站的排名。
  相对于谷歌官方的需要很长时间等待的回复,你应该及早找到问题所在进行及时的弥补。因为你行动的越快速,恢复的时间越短。
  当然,一切最好的办法还是采用多样化的seo策略,来防止你的网站很容易被竞争对手所陷害或者由于一些外因导致网站流量全部丢失。

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要做SEO,你的保证和不保证

   我在网路上看过不少撰写SEO的作者,都引用了某SEM(搜索引擎营销)名人的话:” SEO是不能保证的。” 接着就断定,可以保证排名的公司,就是有问题。这样的断定,基本上存在着一个非常大的逻辑问题。若是哪天又冒出个SEO的名人,发表了SEO一定可以保证的言论,难不成SEO就变成绝对可以保证?再来,SEO是否可以保证是有许多可以讨论空间的。首先,一个最核心的问题,如果SEO公司不能保证关键字的排名,那请问你要保证什么呢?保证流量?你如何认定哪些访客绝对是来自于SEO的绩效呢?保证转换率?我想这不是SEO公司的主要服务吧?也没有人敢保证吧!保证感觉有效果?谁相信,我想只有你相信吧!如果你都不能做到,请问我要SEO公司干嘛呢?或许你会说,我可以让网站对搜索引擎很友善,自然排名就会好了,那我为何不找个W3C的顾问,不只可以达到Spiderable,还能兼顾acessibility。W3C做的好,还可以拿到个GVM认证的无障碍网页标章呢!那我为何需要SEO公司呢?只因为你称呼自己是SEO公司?哪有这种事呢!?没有保证,如何评估计效其实我个人不是说SEO非得保证,如果能不保证,客户又很乐意买单,何乐而不为呢?呵呵!不过我们回到客户要找SEO公司的目的,不外乎就是几个原因。 Traffic:网站访客量增加 Conversion Rate:网站转换率增加,也可说订单数量的增加 Brand:品牌效益 Cost:成本较低如果什么都不能保证,请问能为客户做到哪一点呢?所以我说,只是看怎么保证。例如,执行10组关键字,保证某一期限内3组关键字前10名,这也是保证对吧!或是保证流量的成长,这也是保证。我绝对不否认一点,如果SEO公司保证你的关键字都能在第一名,那你可能真的要注意了,就我个人执行那么多SEO专案的经验,要永远在第一名,几乎是不可能的。除了排除保证第一名外,保证前三十名(前三页),或是保证幅度稍微提高,我想这是SEO公司应该具备的能力。曾经有人说过:如果SEO公司能够保证,就是等于跟搜索引擎宣示,你被我玩在手上,你的演算逻辑都被我看穿了!我想这句话在国内的网络环境应该这么诠释:如果SEO公司能够保证,代表你的竞争对手(网站),体质虚弱,不堪一击!因为SEO的竞争,除了要了解搜索引擎之外,另外非常重要的就是观察排名在第一页的网站有多优秀。可是在国内,就连很知名的电子商务网站,以SEO角度来看,体质多半虚弱。原因当然来自于对SEO没有概念,这也是国内忘了界需要加强的地方!先打好技术基本功,再来谈跨界议题国内的网络界,尤其是SEO公司,我发现很多都忽略掉SEO的本质:技术。在这我并不是否定SEO公司去谈其他网路营销的议题(网站的内容才是最重要的),而是既然是以SEO为核心的公司,应该要把基本功好好打稳,行有余力,再延伸到其他的营销议题。如果连最基本的能力都顾不好,应该也不用称作SEO公司了,又何必眷恋这个名词呢。在此也勉励国内许多后进的SEO,多些耐心,好好把基本功打好!

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网站做SEO一定得建设外接?这是一个误区

   作为曾经的seo新手,很多seoer在开始的时候都会被seo前辈们告诫说,做seo外链为王,平时一定要多搜集外链资源,多养一些博客外链或论坛外链。但是经过几年的seo操作之后,我觉得养seo链接是有很多问题的,很多人进入了所谓的链接误区,因此我觉得做seo不要养链接。
  做seo不要养外链?是的,我个人觉得做seo养外链存在很多风险和误区的,养外链做seo并不是一个好的建议,这是因为:
  第一,没有人能肯定以后自己会做什么行业站,所以养链接无法达到相关性。我个人开始时候是做医疗的,所以也养了些关于健康和医疗的博客,但是自从2012的6月份以后,医疗的seo已经不好做了,于是哪些医疗的seo博客资源现在对于我来说几乎是废品一堆。人由于生活环境或市场的改变,用户需求也在一直改变,搜索引擎也在一直变动,所以你根本无法预测你将来会做某某的网站或论坛出来,那么你该养什么样的外链资源呢?
  假如你已经确立了人生目标,已经确定了非某某行业站不做,其实你也没有必要养一堆的seo外链,你直接去做站去实践去发外链就好了。要知道你的时间和精力是有限的,而外链需求是无限的,互联网是变化的,你与其花费时间和精力养一些外链资源,倒不如直接把外链用在你现在的网站上,早一点加入竞争,将会收获更大的市场份额。
  第二,倚靠其他的外链平台是存在风险的。有些博客,2012年以前是可以随意发外链的,2013年以前是可以加友情链接的,但是在2014年你必须进行实名认证才能加一条可怜的友情链接。就我一个同事而言,他以前买了几百个博客账号,每个账号都发了十多篇的文章,打算将来做医疗站用,但是现在却需要人工验证每个账号,只好丢弃了这些资源。大量的时间和精力耗费了,却没有任何的实质收获,很杯具。
  其实任何倚靠其他的外链平台养资源都存在风险的。比如有的平台如一大把网站可能会忽然关闭蜘蛛收录,有的平台长期不登陆会删除账号,有的平台如百度百科可能会加nofollow标签,有的平台比如万业网可能会忽然修改域名,以前的数据都丢失了。
  第三,养的外链资源权重很难提上去。你如果要养博客的话,养十几个作用微乎其微,养几百个的话,你有那么多的时间和精力更新吗,你能保证所有的博客内容质量都是高质量的吗?你很难保证,如果你养了很多博客一直放着不更新的话,那么这个博客也没有什么权重的,而且随着时间的推移,这些博客的权重越来越低,你其实是在做一件得不偿失的工作。
  如果做seo的不养外链,该做什么呢?我个人觉得养外链属于一直投资,一个高风险而且不确定的投资,对于seo新手来说,时间和精力是有限的,我们不能把自己拥有的时间和精力都投资在一个渺茫事件中,而应该花费更多的时间和精力去学习和与人交流,只有知识和人脉才是永恒与无价的。

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SEO从业人员最先了解的应该是产品和客户

 

本人先在这里跟大家谈一个观点,我其实很反对一个家公司把自己的网络营销业务外包给网络公司,因为网络公司无法了解你的产品,你的客户,你的行业,你的竞争对手,你的公司本身。即便有所 了解那也是极肤浅的,如果不了解这些东西网络营销又从何谈起呢?即便你有强大的技术,我也确定见过有黑帽很厉害的高手,能在短时间把排名做上去,那排名能代表什么?连流量都不能全部代表, 因为这跟点击有关对吧,有排名没点击有什么意义。我对写标题有一个认识,我也一直遵守的天条,那就是从需求出发,营销性的标题也只能锦上添花。

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给大家分享企业站优化心得

 

  谈到企业站相信大家都不陌生,有很多SEO从业者从事企业站优化,但是都会和小编一样遇到同样的一个问题,那就是企业站可写性内容单一,文章优化起来比较费劲。那么如何改善呢?下面由SEO小菜鸟给大家分享企业站优化心得。

  优化企业站主要分为两大类,一是以客户体验更新企业性质相关的内容。带来的好处就是客户体验极好,能够获取不错的排名。缺点:可写性单一,不好持 续,导致执行力度不够,大大的影响优化效率。二是建设一个论坛,引导用户在相关板块发帖,论坛导航设置到首页的锚文本连接,这样每发一篇帖子就给以内部的 一个投票,这样做的好处就是内容来源广泛,优化效果非常好,缺点:文章质量不好控制,且锚文本总是指向首页,数量太多会被百度误认为是作弊行为。

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有利于SEO优化的四大标签

   在我们建设网站中有一些有利于网站优化的标签我们不能不重视,因为这些标签可以帮助日后的网站优化,并且很有利于提高网站权重。那么这些标签有哪些呢,上次我们讲了《网站html代码中简单优化的基本原则》这三个标签也网站优化的重中之重,由于我们上次已经讲过了,这次我们就不讲了,这次我们讲讲其他标签有利于网站优化有哪些。
  H标签
  H标签包括H1-H6这六个标签,其中H1标签最能体现出文章标题大小字号属性,在我们设计网站的时候在内容页的标题上增加H1标签就可以了,不要去过它的字体大小,因为H1标签的字体大小已经设置好了。H1标签在网站优化中起到很大的作用,H1标签可以集中这个页面的权重,也可以让搜索引擎知道这个页面的主要内容是什么,更主要的是可以表达出内容的中心思想,让搜索引擎更方便地确认页面是主题是什么的,可以提升对搜索引擎的友好度。
  atl标签
  atl标签也是很重要的,特别是有大量的图片的网站。alt标签是在IMG标签中的,这个标签的作用是表达这张图片的意思。现在的网站都有着大量的图片,这都是根据网民的喜好来进行的,在网站内容上添加一些图片可以增加网民的阅读兴趣,从而提升用户体验,更有效地吸引用户的眼球。alt标签就是让搜索引擎能识别这种图片的内容,可以提升对搜索引擎的友好度,而且除了友好度之外,图片还可以被百度收录,也可以提高图片的排名,可以提高网站关键词的排名和转化率,所以说网站优化中alt标签是不可少的。
  nofollow标签
  首先,我要解释一下nofollow标签的属性值,这个标签就是告诉搜索引擎不要追踪这个网页的特定链接。那这个标签对网站优化有什么用呢,很多人都觉得没有什么用,但我不是这么认为的。我们都知道每个网页都是有权重的,当然每个网页上的权重是不一样的,比如说首页的权重比内页都要高,那这些对SEO优化有什么用呢,对此我做了一个小实验,就是让我不需要权重的页面用nofollow标签,这样网站的权重得到了集中,从而有效提高了关键词的排名。
  加粗标签
  文字加粗的方法有很多种,那么给文字加粗有什么用呢?其实啊,给文字加粗就是对这个被加粗的词进行强调,让搜索引擎知道我们主要优化哪些关键词,当然我们一般加粗的词都是我们要优化的关键词,所以一般加粗的词就是为了让搜索引擎知道这个关键词再次强调。

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SEO优化应遵循的10大规则

   在SEO优化中,其中有些规则是我们必须要去遵守的。这些规则运用好了,那么给我们网站也会带来大量的好处,反之,也能给我们网站带来影响,其中就有这么10条:
  一:URL尽量使用静态化处理
  现在的网站绝大多数是使用数据库进行驱动的,页面是由程序实时生成,而不是真的在服务器上有一个静态HTML文件存在。当用户访问一个网址时,程序根据URL中的参数调用数据库数据,实时生成页面内容。因此动态页面相对应的URL原始状态也是动态的,其中包含了问号、等号及参数,这就造成了搜索引擎收录困难,所以如果没有什么特殊原因的话好说尽量对URL做静态化处理。
  至于URL静态化的具体作用请参考文章:”新站快速排名上首页—URL篇”,这里面详细的为大家介绍了具体的作用。
  二:尽量使用稳定的空间
  空间的稳定与否关系到我们网站发展的具体前景,一个使用不稳定空间做的站可以说这个网站的发展前景不怎么样,因为搜索引擎在爬取你网站的时候,你网站要是忽然打不开了,次数多了,可能就对你网站进行降权处理了。
  三:不要将重要的内容以及链接放在图片和FLash中
  为什么呢?因为搜索引擎它目前还没有强大到完全用图片或FLash所做的内容,所以我们如果将网站重要的内容以及链接放在图片或者flash中,那么有可能就导致这些内容不会被搜索引擎给收录。虽然说用图片或者flash所做出来的页面有着非常炫的效果,但是我们如果想做搜索引擎排名的话还是不要去这样做。
  四:不要使用Javascript、图片制作网站导航栏或目录
  这个与第三条是一样的道理,也是搜索引擎它不认识,所以这样做也有可能导致不被搜索引擎收录,也是一种错误的做法。
  五:给图片加上ALT属性
  这也是我们SEO从业人员需要注意的一个点,我们给图片添加ALT属性的目的就是为了告诉搜索引擎这个图片的意思是什么,让搜索引擎明白了这个图片的意思从而收录这张图片,而且我们还可以在ALT属性里面加上我们需要优化的关键词,这都是非常好的效果。
  但是我们也要切记,在ALT属性里面添加关键词千万不要盲目的去堆砌,这样不但不能给我们带来帮助,相反还有可能给我们带来害处,因为这触犯了关键词堆砌的规则了。
  六:请使用301转向来集中网站权重
  当我们网站有几个网址可以访问到我们网站主页时,那我们这个时候就要去进行处理了,因为这无形中分散了我们网站主页的权重,这是非常不好的,具体的处理方法是:
  首页我们给这几个网址选出一个主网址,然后把其他的几个网址使用301转向到这个主网址上面来,这样就能够集中我们网站主页的权重了。
  七:不要在网站中留下太多多余代码
  这个是什么意思呢,也就是说我们这个页面当中啊,因为你可能用的是别人的ASP啊,或者是别人做好的一个网站,因为现在大部分的站长都是喜欢把一个站给你说:哎,把这个站全仿了,然后你把它程序拿过来,你会说把那个地方改掉那些地方改掉,那个频道不要了,再加那些内容,这个时候,有些程序员在这个加减的过程中,这些频道他只是把这块给屏蔽掉了,但在代码中还依然存在着,或者说你没有用JS去调用一些没用的代码,因为你要实现一个非常炫的效果是需要几百行的代码,这里面都会有非常多的没有必要的代码在里面,那这个时候我们就要去做页面减肥,就要把这些没有用的代码全部给删除掉,这是很重要的。
  八:不要存在太多与网站主题无关的内容
  这个也是我们需要去避免的,因为我们网站的主题必须要保持唯一性,我们前面也讲了,引擎蜘蛛抓取你的页面进行入库,你已经进了某个库了,那你就要更好的让它每次都入这个库,如果你要是不让它每次都很好的进行入库的话,你每次都给它出一个新的内容,那它就没有办法很好的入库,那搜索引擎也没有办法给你一个很好的表现了,因为它就没有弄明白你到底想要说什么内容,所以我们网站一定要保持主题唯一性。
  九:不要和作弊的网站在同一服务器上
  百度对你网站是否作弊它是有一个判定条件的,什么叫作弊,百度给我们列出来了一些内容,首先就是说你的页面当中的源代码中的任何位置,如果要是故意的加入一些跟我们页面不相关的关键词,你这就算作弊,还有救是说在网站任意位置你要是故意大量的增加重复得关键词,也算作弊,还有救是我们前面讲到过的不符合搜索引擎规则的那些内容,这些都算是百度明文规定的作弊手法,还有百度判定作弊网站是这样的,如果你的网站有任何一个页面作弊,百度就会判定你的网站是作弊站,这是百度对作弊的判定条件。如果我们与作弊站有往来,就是你链他了,他链你了,也会认为你有作弊的,这些都是常见的作弊方法,我们不要去触碰,同样的与作弊的网站在同一台服务器上这个对我们的网站也会受到牵连的,所以我们真正做站的还是用自己的独立服务器或者云空间,这样防止了与作弊的网站处在了同一台服务器上了。
  十:尽量给网站加上H1标签
  H1标签的意义就是告诉搜索引擎,这个内容是这个网页中最重要的内容。比如我们可以把网站的最新文章用H1给标记出来,让搜索引擎重点关注我们的最新文章,当我们发布最新文章时,搜索引擎能够及时抓取。这就是我们给网站加H1标签的意义,当然我们不一定就给最新文章去加H1标签,我们觉得网站什么最重要就去给什么加上。
  同时,我们要注意一点,一个网页中只能有一个H1标签,也只能出现一次H1标签。因为H1标签是代表网页中最重要的内容,一个网页中只有一个内容是最重要的。他不可能有很多很多内容最重要,有两个或者两个以上,那就不能够说是最了,对吧。而且H1标签设置超过两个以上,可能会被搜索引擎给降权处理,因为搜索引擎会认为你是在误导它。

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SEO进入一家新公司首先应做什么

   说在前面,SEO进入一家新公司首先应做什么,一句话就是先了解用户的口味对该产品的实际需求。比如本人是做签证网站的,那么美国旅游签证多少钱办理就比美国签证办理要来的更实际些,这种标题才是符合大众的口味。
  本人在SEO行业还处于刚入门的阶段,但是从事这个行业以来,发现市场上有很多的SEO优化公司。比如某某公司能够在一个星期内能够让你在百度前三页的关键字提高到百度前3名。但这里不难发现一个问题,很多找优化公司的优化的网站光有外在而不注重内在实质性的内容,从而导致用户的流失。
  为什么这么说,通过一家经过专业SEO优化公司的网站输入关键词,发现排名是非常的理想,但是当你点击进去后,并不是你所需要找的内容,那么这样不就将欺骗了用户的点击吗?那么可想而知不超过三秒你的网站跳出率就变着相当之高。这种情况主要是来源于SEO优化公司对我们网站的需求不了解,也就是我们所做的产品行业不了解,不知道用户的实际需求。从而导致了只有关键字排名,而转化率就相当的低。
  对于这种网站只有流量没有转化率的排名并不是我们所需要的。那么还如一个排名比较靠后而对用户又有需求的站点来的实际些。这就足以说明了,为什么还有那么的公司需要请SEO来自己进行优化。
  当一个从事SEO人进入一家新公司我们首先应该如何下手,这里我认为首先必须了解公司所做的产品并对该产品的市场进行一个有效的分析。另外客服人员是直接和客户面对面对的交流。所以我们还需要和公司客服人员进行紧密交流,了解客户实际所需。只有当这些我们都熟悉后,才能够定义网站的发展方向,并对网站关键词下结论。并在以后的网站文章内容页能够充分的认识到客户的实际需求,而写出对应的文章出来。只有用户关心的内容才是我们所需要做的内容。优化之前一定需要先行产品的了解。

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如何解决网站分页导致的SEO问题

 

  分页(pagination)是一种自动分页机制,可以将移动Web窗体中的内容分割成一组组较小的页进行呈现,以适合于特定的设备,该机制还呈现可用于浏览到其他页的用户界面元素。
  虽然说对于网站中出现的分页现象(如:栏目列表分页、文章内容分页),大家都习以为常了,感觉使用起来也很方便。但从网站优化的角度来说,网站分页还是对SEO优化会产生一些负面影响,虽然这些影响可能对用户来说,不是很明显,但对于搜索引擎来说,这些负面影响还是会造成一定的障碍。那么到底网站分页对网站有哪些影响呢?我们又该如何来解决这些负面影响因素呢?

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传统企业站优化正文内容在SEO方面的三大注意事项

  一、在内容布局关键词方面需要注意

  首先,是内容布局的关键词方面需要注意。要知道,内容页一般是整个网站最底层的页面了,也是结构上权重最低的页面,所以一般会利用文章页来优化竞争强度不大、搜索量比较少的长尾关键词。由于长尾关键词本身比较长,如果频繁在文章中完全匹配的出现是不太合适,但又为了使得一篇文章命中多个长尾关键词,所以一般目标长尾关键词在文章开头、中间和结尾出现2-3次就可以了,更多的是把长尾关键词进行分词后切分出来的关键词布局到正文内容中,要注意的关键词一定要自然的出现在正文中。

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浅谈传统企业网站的一些关于SEO方面的问题

   从事网络营销工作时间越长,有时候或会对一些传统企业网站的做法感到不解,可能这就是思维局限吧,譬如笔者最近来到一个全新的工作环境中发现,尽管这家企业在传统专业渠道做得很不错,但对于网络营销渠道还存在一定的改善空间。
  1、网站=传播媒体
  相信对于网站等同于传播媒体,不管是从事互联网企业还是传统企业,都会认可,然而网站这个传播媒体到底能发挥怎样的功能,那么它们之间的看法和观点就会有较大的差异。
  作为互联网企业,大多了解网站的互动沟通功能,以及其传播功能的重要性,因此会更在意如何通过网站获取更多关于访客的相关信息,譬如说访客的来源地,访客的年龄层次以及访客来访的目的等。因为唯有通过对访客们的不断分析,才可以清晰地了解他们的需求情况,从而可以有所针对地进行信息布局,这样才能促使双方进一步沟通,达到互惠互利的目的。
  然而作为传统企业,或许更在意网站媒体的单向传播功能,甚至极希望把自己某些广告理念通过网站传播出去,但对于访客的访问需求并非十分在意。经过笔者这段时期的操作后发现,可能从事传统企业比较久的朋友,会夸大互联网的单向传播作用,而忽视了互联网的“隐性”交互沟通功能。
  2、什么是“隐性”交互沟通功能?
  笔者一直都认为互联网的最大特色就是可以进行信息传播,而这种信息的传播并非单向传播,而是双向交流,也就是交互沟通功能。那么究竟什么是交互沟通功能呢?是否企业在网站上面公布自己的相关产品信息,然而期待访客能进行留言,或者留下电话,这样就是交互沟通功能呢?
  笔者认为以上仅仅是交互沟通功能的一方面,而互联网可以给予企业更多有用的沟通信息,而这些信息往往是隐性的。譬如说,当某段时期访客喜欢登录网站的哪些页面、哪类栏目……尽管他们只是匆匆而过,并没有留下只言片语,但我们可以从他们的这些浏览痕迹里发现很多有用的信息,笔者对此称为“隐性”交互沟通功能。
  在这段时间,笔者通过百度竞价的“网盟”功能发现作为加盟招商类网站,可能在周一、周二时会出现流量爆发潮,之后会随着时间的逐渐推移,慢慢回落。那么我们是否可以这样想象,由于通常我们在周五、周六之后都会休息,当这种“假日综合症”在周一因大塞车或者诸多因素的左右下,因而会让不少人在周一、周二产生一种“自己创业”的想法,因此很多人会在中午休息或者晚上下班后不断搜索招商加盟的项目,又或者是浏览网站时看到诸如这类信息就会点击进去看看具体情况。
  但人都是现实的,一旦涉及真金白银的投入,那么就会有各种考虑,于是当心情逐渐适应上班节奏后,那种对招商加盟创业投资的兴趣就会逐渐消散。于是就会出现笔者上面所言的那种流量恢复平静的情况了。
  通过这样的情况分析,笔者认为这就是一个很好的“隐性”交互沟通功能,尽管这些潜在用户并没有和笔者进行双向沟通,但至少可以让笔者通过对他们的浏览痕迹的分析可以了解到一些比较有用的信息。
  3、关键字搜索依然是精准流量的来源
  不得不承认的一点是,可以进一步进行沟通的访客依然是以关键字搜索为多,也就是说,通过PPC(竞价)或者自然流量而来的这部分访客,能够进一步沟通的相对更多。在笔者操作过程中发现,尽管从网盟而来的流量很多,但这些往往都是看看后就离开,很少有交流的兴趣,或许对他们而言,只是一时心血来潮看看情况如何,由于“假日综合症”的影响下,他们更多是一种情绪上的发泄,而并非有心自行加盟创业,于是这部分流量可以说绝大部分都是无效的。
  但对于主动搜索关键字的这部分访客而言,尽管每天来访的流量很少,但由于是其主观行为,反而更愿意进一步沟通。对此笔者认为,不管任何行业,搜索引擎依然是可以带来很好的精准流量。那么,为企业做好搜索引擎营销就是至关重要的工作了。
  4、传统企业网站拥有很大的SEO改善空间
  尽管改版是任何一个SEOER最头痛的事情,然而笔者在浏览诸多传统企业网站后发现一个很现实的问题,这些网站往往都在SEO方面拥有很大的改善空间。譬如说经常使用动态页面;认为网站需要更美观而大量使用FLASH动画和图片;大多数租用虚拟空间;即便做竞价时的着陆页也是以整图为主……
  A、动态页面,尽管现在搜索引擎对于动态页面的支持越来越好,但有些SEO操作还是以伪静态为佳,譬如说二级目录的使用。那么如何衡量动态页面的改变,将成为SEOER不得不考虑的目的,同时由于企业网站往往流量不多,在改版后体现效果是需要一段时间,而这段时间是否能被企业接受,也是需要衡量的问题之一。
  B、大量使用FLASH和图片是不少传统企业网站的最大问题。由于他们习惯了平面广告的效果,认为越美观越受访客的欢迎,殊不知这样恰好是SEO的大忌,毕竟当网站还没有关键字排在首页或第一时,网站的这些动画和图片也只是无用的摆设,即便网站关键字上到首页或者第一位,其实这些FLASH动画和图片其实依然没什么作用,因为互联网访客需要的是有用的资料,而不是千篇一律的动画。
  C、虚拟空间的租用。对于企业网站而言,虚拟空间是实在的功能,毕竟他们并不需要VPS或者云主机强大的功能,但如果在竞价上花很多钱的企业,笔者推荐他们购买云主机。而且随着硬件价格的不断下降,目前低端配置的云主机一年在1000-2000之间选择也不少,但优化起来效果会好很多,譬如二级域名的设置以及其他优化方式等等。
  D、竞价着陆页以整图为主。这或许是笔者所在行业的特殊性所决定,当浏览竞争对手的着陆页,发现也是以整图为主,这样或许是基于设计的方便,然而对于浏览访客而言却是很不友好的体验,毕竟有时候对方是用手机浏览的,此时如果没有开发手机版本的着陆页,那么浏览的效果不但很慢,而且图片里面的内容很不清晰,那么这部分访客就容易跳出页面了。
  5、总结
  O2O的发展,需要大量的传统企业参与,然而他们由于已经养成一种的源于传统行业的习惯,因此很容易把这些思维带进互联网营销之中,如何逐渐改变他们的这些惯有思维,将成为参与到O2O运营的网络营销人员不得不考虑的实际问题。
因此,作为网站运营方,除了需要尽快为企业带来实际的效益时,更需要加深了解传统企业的这些惯有思维背后的想法,毕竟唯有深入对方后,才可以顺利地沟通,继而逐渐用互联网思维来配合传统企业在电子商务上的发展。
这是一个任重道远的过程,并非一朝一夕就能改变,因此需要更多网络营销人员共同参与到这个O2O市场的开发过程之中。

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