企业建立网站是一种投资，企业网站有多种目的，成都网站建设认为成功的企业网站需要实现营销目的，网站策划者需要从营销效果方面考虑多种因素：
一、明确建立企业网站的目的
企业网站的目的最基本的是通过网络展示公司的产品或服务，然后是通过网络产生销售业绩，我们在建网站的时候要根据自己公司的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站的主要功能，是产品或服务信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型。面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，有些产品适合直接在网上销售，如个人用品、生活用品等，而有些产品，特别是行业产品，往往不能仅通过网络交流就能产生销售。因而，面向行业客户的网站的重点是企业间合作过程中的帮助，除了详细的产品资料和最新信息公布，还有一些帮助手册的下载等，面向消费者的网站往往更加感性，在网站设计上更加个性化，很多时候需要增加浏览率，以保持浏览者的兴趣。
二、了解你的网站服务对象
公司网站的对象是企业还是个体消费者，他们大致分布在哪里？他们的上网习惯如何？他们主要使用哪些语言？他们上网主要希望了解哪些信息？他们的购买力如何？等，这都是网站建设过程当中需要考虑的因素。当然，最初建立网站时不可能了解这么细致，在网站运营过程中，可通过调查、统计等方法获知这些信息，网站内容也需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。Dell电脑网上销售成功的原因，首先在于其市场定位的正确，合理的使用了信息技术。
三、明确企业竞争优势
你的企业的竞争对手水平如何？这个问题在未建立网站之前，企业必修的一门功课，企业在营销战争中取得胜利，知己知彼是不可或缺的。建设网站里，也要考虑到这些因素，需要调查网上竞争对手的情况，合理的突显自己的优势，比如与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？根据自己的竞争优势来确定你的网络营销战略。
四、企业网站内容来源
中小企业的网站往往没有专门的编辑人员，很多时候是行政人员兼任网站编辑，负责网站上传更新。企业网站要保持活力的状态，需要有稳定的内容来源。最常见的办法是，由各部门提供文字材料内容，集中到网站编辑处更新、发布。集中发布安全性好，便于管理，需要注意的是更新速度可能较慢，某些重要信息要加强协调。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。北京几家大百货公司的网站就经常出现消费者付了款却取不到货的事情。
五、做好网络接待和收款配送
对于企业直接在网站上销售产品的，需要制定一套合理的客户接待、收款、配送流程。减少顾客在购买过程中的时间浪费。同时要注意顾客购买你商品的频率如何？哪种接待办法顾客购买频率高？在支付方式上，最好多提供几种支付方式给客户。商品配送的成本、时间等因素，要明确告之顾客哪些地区可以配送，运费多少等问题，给消费者一种透明的网上购物体验。
六、评估公司网站盈利能力
很多企业在初次尝试电子商务之后，有可能会把网站商务划为单独的业务，这样更有利于企业成本利润的核算。而有些网站不直接产生销售，但是对是传统业务有促进的企业，这部分往往不容易核算，这需要从评估网站访问量对传统线下业务的当月影响来估算，也可以给网站工作人员一个合理的绩效说明。通过绩效核算，企业可以透明的评估公司网站的盈利能力，从而做出扩大电子商务投入或缩小投资的正确决策。
这些战略性问题解决了，下面说一说建设公司网站技术性问题：
1、选一个好的公司域名：好域名一是要突出公司品牌，二是短小易记。
2、网站建设方案的选择：使用php、asp、.net还是jsp语言搭建网站，服务器是使用虚拟空间还是租用独立服务器？
3、网页设计、内容编辑：使用xhtml+css还是使用传统的table编写，风格是稳重大方，还是跳跃时尚。
4、企业网站推广：购买专业推广服务，还是公司自有人员兼职推广。
